Rebranding
Effecti
A marca.
Uma empresa de tecnologia para licitantes que nasceu com o propósito de simplificar processos através de soluções inovadoras pensadas em instituições que fornecem para o Governo. São mais de 1400 empresas brasileiras atendidas em todo o Brasil, incluindo grandes grupos como: Johnson & Johnson, Claro e Astrazeneca.
A dor.
Quando a Amanda Noveletto e Daniel Rogoski; ambos Marketing da Effecti nos procuraram foi como aquele ditado popular, “amor à primeira vista”. Nós nos conectamos sincronicamente; pois acreditamos nos mesmos ideais através do design estratégico. A proposta para a época, foi reavaliar e criar uma marca contemporânea, conectada aos valores e propósito, reforçando a cultura interna. Para isso partimos para o Rebranding.
O projeto.
Como primórdio às investigações com os gestores, colaboradores e clientes da marca. Essas atividades investigativas nortearam todas as etapas de avaliação de negócio, construção do DNA, brand persona, Identity type, atributos de personalidade, voz da marca, tagline, manifesto, identidade visual, símbolo, brand book e brand sound.
Propósito.
Para recriação e fortalecimento do propósito, visão, missão e análise dos valores da marca realizamos uma imersão aprofundada focada em três pilares principais do Rebranding: análise de negócio e gestores, análise com colaboradores e análise do consumidor. Na reavaliação e reconstrução de visão de marca para a Effecti, nós capturamos toda a essência da marca para se encaixar a estratégia de negócios e criar diferenciais em relação à concorrência e também poder energizar e inspirar o time de alta performance do qual representa a Effecti.
Visão central e estendida.
O processo de criação da visão central e estendida não foi de tanta surpresa, mas foi inspiradora tanto para nós quanto para a Effecti, pois estávamos no caminho certo do Rebrading; organizando, criando e fortalecendo ainda mais a marca.
Visão central da marca.
Espírito jovem e inovador.
Prosperamos pelo pilar da inovação humana e tecnológica. Lideramos por ideias audaciosas sem medo de correr riscos. E aspiramos novas ideias cheias de vitalidade sem medo de ir contra o tradicional.
Time de alta performance.
Ser humilde para errar e resiliente para tentar até acertar. Ser 1% melhor a cada dia. Lideramos com base em confiança e colaboração de todos, pois somos um time de alta performance motivados pelo crescimento, pessoal e intelectual.
Proximidade como o cliente.
Prezamos pelo diálogo honesto e ético. Lideramos centrados no bem-estar do cliente, orientados pela sua dor agilizando processos e otimizando o tempo com o que há de melhor em solução tecnológica.
Visão estendida da marca.
Mente aberta e criativa.
A tecnologia certa.
Histórias impulsionadas por sonhos.
Valores organizacionais.
Para dar mais realce à marca criamos os valores organizacionais dos quais geram diferenciação que servem de base para uma relação duradoura entre Effecti e clientes; porque com essa proposição de valor criada e aplicada será muito difícil do concorrente copiar.
Inovação.
Característica de uma empresa dinâmica, contemporânea com energia e movimento essencial e obrigatória em empresas nas quais a tecnologia é parte importante das ofertas e quando os avanços na oferta são parte da proposição de valor.
Qualidade.
A percepção de qualidade enfatiza que a organização valoriza e recompensa a qualidade, tanto que irá agir para que todas as ofertas atendam a esse padrão. Assim, o cliente não precisa analisar especificações, ler resenhas e conversar com outros usuários.
Cuidado.
Ser orientado por esse valor cria uma fidelidade significativa que deve ser baseada em programas voltados aos clientes para que eles sempre sintam que a organização se importa com eles.
Muito além dos benefícios funcionais.
A personalidade de marca, as associações organizacionais, os benefícios emocionais, autoexpressão e sociais são fatores poderosos na fidelidade e nos relacionamentos de marca, tornando-os mais amplos que os benefícios apenas funcionais em uma oferta. Por esse motivo nós exploramos e enaltecemos o que a Effecti já possuía em sua essência para poder trazer isso e evidenciar ainda mais as vantagens da organização.
Exploramos e separamos os traços de personalidade em categorias. Foram 167 respostas gerais confrontadas para identificar um grupo de arquétipo que se encaixa na personalidade da marca. Essa personalidade se reflete também na forma que a marca irá se comunicar tanto interno quanto externo. São esses mínimos detalhes que precisam de cuidados.
A voz da marca.
É a declaração da missão, do propósito, dos valores, sua identidade, seu posicionamento no mercado. Ou seja, qual a razão pela, qual a sua marca existe e se expressa. A voz é a personalidade de sua marca e pode ser descrita por objetivos.
Prestativo.
Criador.
Governante.
O tom.
Individual que transmite em sua totalidade a personalidade da marca através das conversas, dos canais e das interações. O uso de expressões, o slogan e características próprias e marcante fazem com que sua marca seja autêntica, transmita credibilidade e gere identificação. Além de tudo isso, torna a marca mais humana e mais real. Seja qual for o tom, é preciso ser autêntico, genuíno.
Voz Effecti.
Está relacionada a liberdade de viver melhor para obter crescimento com qualidade no que realmente importa, sem deixar de inspirar e motivar pessoas.
Para compor o Sound Brand Effecti nós tomamos todos os mínimos cuidados pensando principalmente em como as pessoas iriam sentir. As notas musicais, os sons em geral transmitem muitas sensações e isso tinha que ser pensado com carinho para não causar um estranhamento sonoro.
O projeto sonoro inteiro foi composto por Sound Brand: assinatura da marca, criação de arranjo, gravação de instrumentos, vocais, mixagem e masterização e manual de identidade sonora, além disso foi gravado a Trilha Composta de 60’ com notas Sound Brand Effecti, Sound Design, locução com locutora oficial da Effecti, edição e finalização.
Nada é por acaso.
Sabemos o poder que um logo tem para provocar uma resposta emocional retumbante sobre como as pessoas visualizam um determinado produto, serviço ou empresa. Formas usadas para retratar as marcas mais visíveis em nossa cultura não foram escolhidas por acaso, há algumas poderosas forças psicológicas no trabalho. Sendo assim, nós tivemos todo um cuidado para analisar o antigo logotipo e também a tipografia da Effecti por várias metodologias e estudos psicológicos, como, por exemplo:
Gestalt.
Semiótica.
Psicologia das cores.
Sequência de Fibonacci.
Identitype.
Círculos.
Círculos não tem começo nem fim, eles são um símbolo universal com significado amplo. Eles representam um todo eterno e em cada cultura em sua forma arquetípica representando o sol, à terra, a lua, o universo, entre outras formas vivas, pois é isso que representa o círculo, uma forma orgânica de livre circulação que representa os ciclos da vida.
Linhas retas.
No logo podemos ver linhas retas verticais que transmitem dignidade, firmeza, força, ascensão, espiritualidade, superioridade e também linhas horizontais que transmitem paz, quietude, calma, repouso. Além disso, temos as linhas levemente inclinadas que reforçam a ideia de movimento, dinamismo, produzindo ritmo e orientando o nosso olhar.
Três flechas.
Trazendo mais para o centro, dando o direcionamento, as flechas que simbolizam o aprendizado rápido, o olhar central, ao que é mais importante, o foco: pessoas [clientes e colaboradores]. Ela é um símbolo de decisão e de síntese e de muita personalidade. A flecha deve a segurança de sua trajetória e a força de seu impacto à coragem daquele que a lança.
Número três.
Porque três? Não somente pelos três sócios, mas também porque o três têm um significado forte e expressivo em seu simbolismo. O três é um número fundamental universalmente. Ele exprime uma ordem intelectual e espiritual. Ele representa o número do céu. Conforme os chineses esse é um número perfeito, a expressão da totalidade, da conclusão. O tempo é triplo: passado, presente e futuro.
Dente-de-Leão.
Símbolo da infância e da inocência, do qual representa essa despreocupação, que precisamos recuperar e redescobrir na vida adulta. O dente-de-leão também está relacionado à ideia do desprendimento e da viagem. As sementes desta planta parecem representar perfeitamente as fases, os ciclos de vida que cada um de nós tem que cumprir. Inicialmente, as sementes ligadas ao apêndice delicado, não parecem dispostas a se destacarem.
Início do projeto.
Maio 2020
Finalização do projeto.
Dezembro 2020
Site.
www.effecti.com.br